Air France voit rouge

L'information est tombée il y a quelques jours sur le site Le petit Museé des marques et relayée dans la lettre hebdomadaire DesignFax : « Parmi les marques publiées au BOPI du 20 juin 2008, on trouve deux demandes d’enregistrement au nom d’Air France qui peuvent laisser penser à une évolution de l’identité visuelle de la compagnie aérienne. » Le Bulletin Officiel de la Propriété Industrielle permet aux détenteurs de droits de propriété industrielle antérieurs de formuler une opposition au dépôt d'un brevet, d'une marque de dessins ou de modèles dans un délai légal de deux mois suivant la date de publication. Sans oppositions, les dépôts sont considérés comme titres valides de propriété industrielle. En d'autres termes Air France serait en passe de devenir propriétaire officiel d'une nouvelle identité visuelle. Peut être simple principe de précaution, l'interrogation porte sur son application : si la publication du BOPI prévoit qu'elle soit apposée à tous les supports de communication, internes et externes, mais aussi aux  mobiliers, transports, système d'entretien, restauration, billets....  il n'appartient  qu'à la compagnie aérienne de décider d'en faire usage ou non. Interrogés sur la question, Air France répond "officiellement que l'évolution du logo Air France n'est pas d'ACTUALITE". Etant donné que le terme "actualité" peut aussi bien définir " le moment où l'on parle" que " ce qui intéresse notre époque" , nous nous permettons de vous tenir informé dès aujourd'hui, tout en rappelant à ce sujet l'évolution de la marque Air France sur sa durée.













En 1975, Le nouveau logo Airfrance remplace, pour la communication externe "la crevette" ( hippocampe créé en référence aux hydravions autrefois couramment utilisés. : cf sur Aviatechno l'histoire de la crevette) La typographie, L'Antique Olive date quant à elle de 1958, époque où son auteur, Roger Excoffon était D.A. d'Air France. Pour donner à l'image une dimension international, le logo illustratif sera remplacé par des simples bandes formant le drapeau français. Retour quelques décennies plus tôt avec cette vidéo de l'INA qui propose un historique du sigle Air France, réactions des passants à la clef.




Lors de la fusion avec KLM, le groupe présente ce logo, uniquement visible sur le site d'Air France KLM, Air france conservant sa marque.


Le 15 mai 2008, les éléments suivants sont déposés :
Typographie semblable au logo du groupe, suppression de l'espace entre les mots "Air" et "France", création du sigle AF, et graphisme rouge, Air France souhaiterait til rompre avec son ancienne identité et confimer le rapprochement avec KLM ?