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News Publicité, années 50, Détournement, parodie, Sexisme Publié le 16.01.2018

Eli Rezkallah dénonce le sexisme d'aujourd'hui en détournant les images d'hier

Projeter l'individu dans une image est un moyen efficace et parfois pervers de faire passer un message. On a pu l'observer dans les années 1950, avec son florilège de publicités ouvertement sexistes et réductrices pour les femmes. Les nombreuses inégalités de genre qui persistent montrent à quel point il est difficile de faire évoluer les comportements. Le photographe Eli Rezkallah apporte sa pierre à l'édifice en détournant cette imagerie publicitaire du passé de manière humoristique.

C'est après le dernier Thanksgiving, que le fondateur de Plastik Magazine a eu l'idée de cette série baptisée "In a parallele universe". Le repas en famille, haut en couleurs et en propos déplacés, a été pour lui une révélation : plus discret que dans les années 1950, le sexisme est encore et toujours bien présent dans de nombreuses mentalités.

En réaction, il décide de s'appuyer sur une maxime que l'on adresse souvent aux enfants pour les prévenir de certains comportements : "Ne fais pas à autrui ce que tu n'aimerais pas que l'on te fasse." Dans chacun des visuels détournés, l'homme se retrouve à la place de la femme, donnant lieu à des situation très cocasses. À méditer.

Par Charles Loyer



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