H5 investit la Gaité Lyrique et propose un parcours ludique à travers la stratégie marketing d'une marque : HELLO™. Le collectif de graphistes explore les usages et pratiques de la communication et de la politique à l'ère 2.0. La mise en scène présente la marque comme une machine de guerre commerciale transmédia qui se déploie dans les différents espaces d'exposition. Au total, Une douzaine d’installations inédites figurent l’histoire d’HELLO™, entreprise simulacre créée par H5, son développement économique, ses valeurs, ses défis et sa stratégie de communication.

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Photo: Cyril Petroff