Il se surnomme Joe La Pompe. Il se cache derrière une cagoule. Et en quelques années, il s’est forgé sur la toile une réputation redoutable. L’histoire débute à l’aube des années 2000, quand ce créatif anonyme décide de se « masquer pour démasquer les copieurs ». Il épluche ainsi une quantité impressionnante de créations en tout genre, les compare et les analyse pour dévoiler les publicités jumelles. Une quête au service de la créativité : avec Joe La Pompe il est désormais possible de se faire prendre en flagrant délit de redite, même si à l’origine il s’agit d’une affiche provenant du fin fond de la Papouasie.
Vous l’avez compris, Joe à l’œil et il s’en sert également pour dénicher des trouvailles, des créations originales émanant des agences à travers le monde. Une collecte précieuse présentée en partie dans son dernier ouvrage baptisé « 100 visual ideas, 1000 great ads ». Cette sélection affinée propose 100 idées, évocatrices d’un symbole, d’un personnage, d’une thématique ou d’un objet, que l’on retrouve de façon récurrente dans le paysage publicitaire contemporain. Chacune de ces idées visuelles est ensuite illustrée par 10 exemples de campagnes publicitaires. Ce travail en plus d’être une source d’inspiration unique offre un reflet global des tendances actuelles.

joelapompe.net