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News Identité Visuelle, université Publié le 27.03.2018

[Design Flux] La campagne originale pour une école allemande d'art et de design

Plutôt que d'employer un ton trop prétentieux, HfG Offenbach, l'Université Allemande d'art et de design a choisi d'employer l'ironie dans sa nouvelle communication. Pour cela l'établissement a fait appel à des anciens élèves devenus designers, les mieux placer pour tourner en dérision, le choix qu'ils ont fait d'y rentrer.

Le studio Profi Aesthetic et l'illustrateur Jan Buchczik ont imaginé la campagne en s'inspirant du choix décisif et parfois difficile d'entrer en école d'art plutôt que de droit, médecine, etc... Sur les affiches colorées et contrastées, le slogan "j'aurais aimé pouvoir être intéressé par des études de droits", accompagné des illustrations comiques, donne le ton ironique employé ici pour marquer les esprits.

L'équipe explique avoir vite décidé d'abandonner le côté académique de l'école, pour la présenter d'une manière "cool" et toucher les jeunes : "Les posters devaient être rigolos pour qu'ils puissent s'y identifier, par le biais d'une esthétique." En jouant avec le stéréotype de faire ses études dans un domaine conventionnel ou raisonnable, ils proposent des affiches originales et colorées, qui font appel à un imaginaire redonnant un aspect séduisant aux études. En s'efforçant spontanément de supprimer le plus d'informations, pour laisser sa place au visuel, ils ont à la fois appliqué et illustré ce qui est enseigné dans l'école.

Encore un exemple de designers faisant appel à leur propre expérience, pour entrer dans le vif du sujet et faire mouche. Tout en bouleversant les codes, la nouvelle campagne s'impose comme une évidence.

Par Lisa Darrault



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