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News Publié le 12.04.2018

[Design Flux] La campagne qui interroge sur le sens du design en communication, par Two Points

Two points a ré-imaginé l'identité visuelle des supermachés Aldi, et elle ne passe pas inaperçue. Cette refonte imaginaire s'impose aux yeux de tous, interrogeant sur le portrait global de la communication visuelle. Commandé par Icon Magazine, le projet interpelle visuellement, et critique l'uniformité du paysage graphique.

Des couvertures de livres, aux publicités, en passant par les emballages, le design graphique est partout. La communication visuelle réfléchit le message, pour le rendre plus lisible et accessible, ainsi que toucher un maximum de personnes. Mais l'eshétique ne fait pas tout ! La campagne critique l'absence de risques pris par les professionnels afin de toucher le plus grand nombre en proposant des mises en forme séduisantes, qui plaisent. Le graphisme donne aussi la possibilité de challenger la lecture visuelle, d'emprunter d'autres chemins que ceux auxquels les utilisateurs sont habitués. Pourtant, les graphistes refusent de prendre ces risques.

La campagne pour Aldi fait ainsi réfléchir sur l'importance de l'apprentissage, et notre capacité à expérimenter et chercher plus loin que ce que l'on aime. Le choix de la marque pour cette campagne s'est fait pour ses 10 000 supermarchés répartis dans 18 pays, et ses nombreux consommateurs, pour amener un large spectre de personnes à s'interroger sur la manière dont nous réfléchissons les innombrables informations visuelles qui nous sont proposées chaque jours.

Par Lisa Darrault



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