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News Packaging, bière, journée de la femme, rose, inégalités Publié le 08.03.2018

[Design Flux] La "bière pour filles" lancée par Brewdog fait polémique

Peut-on rire de tout ? Les internautes rappellent que certains sujets sont à prendre avec des pincettes. Pour la journée internationale de la femme, et dénoncer les stéréotypes, la célèbre enseigne a imaginé la Pink IPA, parodie de la fameuse punk IPA : "Punk IPA is for men, Pink IPA is for women".

Un packaging rose, portant la mention "beer for women". L'ironisme de la campagne, précisé par un tweet de la marque, n'est pas flagrant, et peut vite porter à confusion : "We’ve created a beer for girls. And it’s pink. Because women only like pink and glitter, right? #Sarcasm Let’s show that enough is enough with stereotypes."

Pour de nombreux internautes, le ton ironique n'est pas clair pour les consommateurs. En effet, sortie de son contexte de campagne et vendue dans les magasins, l'objet semble perpétuer le stéréotype, au lieu de le défendre. Vivement critiquée sur les réseaux sociaux, cette controverse rappelle qu'il faut faire preuve de finesse pour aborder les sujets délicats.

Par Lisa Darrault



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