Parfois, pour se démarquer de la concurrence, il est nécessaire de se détacher des conceptions traditionnelles accordées à l'identité d'un produit. Le producteur de vin portugais Taylor, soucieux d'insuffler une nouvelle jeunesse à sa gamme de Porto, a confié au graphiste Vitor Claro le soin de repenser totalement son identité visuelle. "Taylor's 21" symbolise pleinement ce changement. Le packaging des bouteilles est opaque (le Porto rouge symbolisé par le violet et le blanc par le blanc). La typographie et l'ensemble des codes de communication ont également été conçus spécialement pour l'occasion et sont les éléments structurels principaux de ce projet.

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