Depuis le début de la crise sanitaire, les restrictions de mouvement imposées par la Covid-19 ont souvent poussé les studios à innover et à proposer des concepts de communication qui sortent de leurs habitudes. C’est le cas du studio autrichien CIN CIN, qui dans le cadre d’une campagne orchestrée pour le festival de danse ImPulsTanz, a fait appel à la maquilleuse 3D et directrice artistique Inès Alpha. En concevant un filtre Instagram audio réactif, CIN CIN et Inès Alpha font le pari de réunir virtuellement la communauté internationale des danseurs et ainsi, de faire connaître le festival à travers le monde.
Sans brief précis de la part du festival ImPulsTanz, CIN CIN avait carte blanche pour surprendre et innover. En prenant en compte le contexte particulier de la pandémie mondiale, les créatifs ont donc eu l’idée d’investir majoritairement un des seuls espaces encore accessible à tous : Internet. Grâce à un filtre Instagram conçu par Inès Alpha, ils invitent les danseurs du monde entier à se filmer et à poster leurs vidéos. La danse impliquant nécessairement le mouvement et la musique, le filtre a été conçu de façon à ce que ses couleurs, des reflets bleus, roses et verts, changent en fonction du rythme de la musique.
Le filtre d’Inès Alpha alimentera ensuite les autres éléments de la communication du festival. Les vidéos collectées serviront à la bande-annonce et les affiches ont été réalisées à partir de photos auxquelles le filtre a été ajouté.
“Being ImPulsTanz”, du nom de la campagne orchestrée par CIN CIN, dévoile ainsi les potentialités de communication des filtres Instagram. Souvent perçus comme un simple gadget, dont le but est avant tout d’embellir, il est ici utilisé comme un moyen de réunir une communauté et de participer à la diffusion d’un message.
Vous pouvez tester le filtre d’Inès Alpha via ce lien (uniquement disponible sur smartphone). Retrouvez son travail dans étapes: 259.
