En décembre 2020, au pic de lassitude de la pandémie, Fondeadora et le studio mexicain Futura organisaient un festival en ligne, Blop. Un nom telle une onomatopée, en l’occurence celle qui désigne l’explosion d’une bulle. La bulle en question était physique et mentale et nous encerclait de toute part, où que l’on soit. Afin de briser cette enclave, Blop invitait 13 créatifs de Mexico, Buenos Aires et Barcelone à s’exprimer sur leurs pratiques et réveiller nos sens alors endoloris. Il donnait également l’occasion à Futura de s’adonner à ce qu’il sait faire de mieux : du design graphique.
Sur la base de ce concept, Futura a développé l’ensemble du branding du festival. Le studio a utilisé l’idée de ballons sur le point d’exploser pour réaliser un logo et une typographie. Le logo, 4 bulles en formes de lettres, permet de multiples déclinaisons. Les caractères le composant se baladent librement sur les divers supports, débordent de leur cadre, s’éloignent ou se rapprochent. Gonflés à leur capacité maximum, ils laissent apparaître en transparence la programmation et les informations du festival, inscrites avec une typographie créée pour l’occasion. Faite de nombreux caractères alternatifs tous aussi loufoques et amusants, la police développée par Futura se déploie sur les affiches, flyers et l’application créées pour l’occasion. Plusieurs nuances d’un jaune vif permettent d’unir tout ces éléments dans une joyeuse parade, et faire renaître quelques instants un sentiment de fête oublié.
Fondé en 2008 à Mexico, Futura s’est donné pour but de redonner du souffle à des identités de marques ennuyeuses et analogues. Le studio expérimente sans cesse de nouvelles formes en travaillant à la fois l’image en 2D que l’espace ou les objets. À la recherche de perfection, de chaos, et d’authenticité, Futura a travaillé pour de nombreuses marques locales et internationales. Il est aujourd’hui un des studios mexicain les plus en vogue.
→ blop.mx
→ byfutura.com
→ @byfutura
