Logo, typographie et design en mouvement
Le rebranding de PayPal par l’agence de design Pentagram marque un tournant important dans l’identité visuelle de la plateforme de paiement en ligne, active depuis plus de 25 ans. Sous la direction d’Andrea Trabucco-Campos cette refonte vise à simplifier et moderniser l’image de la marque. Tout en conservant son essence accessible et universelle.
Simplicité et modernité comme axes stratégiques
L’un des aspects les plus notables de ce rebranding réside dans l’accent mis sur la simplicité et l’optimisme. Cette nouvelle direction reflète la volonté de PayPal de se positionner comme une solution accessible « pour tout le monde, partout ». La démarche s’inscrit dans un contexte où le design doit non seulement représenter une marque, mais aussi améliorer l’expérience utilisateur à travers des interactions quotidiennes. Pour cela, Pentagram a mis en place une stratégie visuelle fondée sur trois principes : la simplicité, l’optimisme et la confiance.
Une identité visuelle repensée
Le logo iconique de PayPal a subi une évolution subtile mais significative. Les lettres superposées qui forment le monogramme ont été redessinées pour adopter des courbes plus nettes, donnant ainsi à l’identité une allure plus aiguisée et contemporaine. La combinaison des couleurs, un élément central du design, a également été optimisée. L’utilisation du bleu, une couleur symbolique de l’industrie fintech, a été retravaillée pour apporter plus de contraste et de profondeur. En éliminant certaines couleurs, notamment le jaune, Pentagram a cherché à créer une identité plus cohérente et épurée. Ce jeu sur les nuances de bleu fait également un clin d’œil à Venmo, l’application mobile détenue par PayPal.
En parallèle, l’accent mis sur la typographie a donné naissance à une police sur mesure, baptisée PayPal Pro. Inspirée du Futura, une police emblématique du début du 20e siècle, cette version modernisée exprime audace et clarté. La typographie joue ici un rôle central en offrant un rendu visuel flexible et adaptable à différents contextes, tout en optimisant la lisibilité sur des petits écrans avec une variante dédiée, PayPal Pro Text.
L’intégration de la gestuelle dans la conception
L’une des innovations majeures apportées par ce rebranding est l’introduction d’une « motion language » qui mime les gestes du quotidien liés aux transactions. Que ce soit en ligne ou physiquement, des actions comme « taper », « balayer » ou « cliquer » sont intégrées dans le système de design. Ces éléments de mouvement apportent dynamisme et interactivité à l’identité visuelle, en cohérence avec l’expérience utilisateur. Cette approche renforce l’image de PayPal comme une plateforme simple, rapide et intuitive à utiliser.
Une stratégie flexible et orientée vers l’avenir
Outre ces éléments visuels, l’identité renouvelée se veut évolutive et prête à s’adapter à de nouvelles collaborations ou partenariats. Le logo et le mot-symbole ne sont plus systématiquement associés, offrant ainsi une plus grande flexibilité dans l’utilisation des éléments visuels. Cela permet à PayPal de moduler son identité en fonction des supports ou des collaborations, tout en maintenant une cohérence globale.
Le lancement de cette nouvelle identité coïncide avec l’introduction de produits phares tels que la nouvelle carte de débit PayPal. Cela marque une volonté d’ancrer la présence de PayPal au-delà du digital et dans des interactions physiques avec les utilisateurs, tout en consolidant son image de marque universelle et accessible.
–> Le rebranding de PayPal par Pentagram ne se contente pas de rafraîchir l’apparence de la marque. Il s’agit d’une refonte stratégique visant à renforcer la simplicité et l’accessibilité, tout en ouvrant la voie à des évolutions futures. En combinant innovation typographique, flexibilité visuelle et intégration des gestes de paiement, PayPal se projette dans une ère où la frontière entre le digital et le physique se réduit, tout en réaffirmant son engagement à rendre les transactions plus simples et plus fluides pour ses utilisateurs du monde entier.
