Kleenex fête ses 100 ans avec un rebranding audacieux
Un nouveau souffle pour une icône mondiale
Pour célébrer son centenaire, Kleenex, la marque emblématique de mouchoirs, dévoile une nouvelle identité visuelle conçue par l’agence Turner Duckworth, en collaboration avec sa maison-mère Kimberly-Clark. Ce rebranding ne se limite pas à un simple lifting visuel, il s’agit d’unir l’image de la marque à travers les différents marchés mondiaux, tout en mettant en lumière son rôle central dans les moments marquants de la vie quotidienne, que ce soit pour essuyer des larmes de joie ou soulager les symptômes des allergies saisonnières.
Au fil des décennies, Kleenex a vu son identité visuelle varier d’un marché à l’autre, avec différents logos et palettes de couleurs. Turner Duckworth avait pour mission de créer un logo unifié tout en conservant la singularité de la marque. L’élément central de cette nouvelle identité est une icône en forme de couronne, rappelant subtilement un mouchoir plié. Ce symbole, qui fait désormais partie intégrante du logo, renforce la place de leader de Kleenex dans le domaine des mouchoirs et souligne son rôle essentiel dans les moments imprévus du quotidien.
Le nouveau design s’articule autour de formes douces et ergonomiques, tant pour le logo que pour la couronne emblématique. Selon Andy Baron, directeur créatif chez Turner Duckworth, chaque élément de cette identité visuelle reflète la force de la marque dans les petits moments du quotidien, tout en restant fidèle à son héritage. Le rebranding standardise également le bleu emblématique de Kleenex comme couleur principale, renforçant ainsi la cohérence et la reconnaissance visuelle à l’échelle mondiale.
En plus du logo, une typographie sur mesure appelée Kleenex Serif a été créée en partenariat avec les typographes Alec Tear et Lewis Macdonald. Cette police exprime la force et l’adaptabilité de la marque tout en reflétant son histoire et son évolution.
Le nouveau look est complété par des illustrations ludiques qui mettent en scène des moments où Kleenex est essentiel, comme lors de larmes de joie ou pour apaiser un rhume. Ces visuels, conçus en interne par l’équipe de Turner Duckworth, incorporent les courbes de la couronne et ajoutent une touche de chaleur et d’humanité à la marque.
La nouvelle identité de Kleenex est déjà déployée en Amérique du Nord, avec un déploiement mondial prévu dans les mois à venir
