McCain : une refonte visuelle pour renforcer son identité mondiale
McCain Foods, en partenariat avec l’agence de design BrandOpus, dévoile une refonte complète de ses packagings pour les marchés européens et britanniques. Ce projet ambitieux vise à harmoniser l’identité visuelle de la marque tout en affirmant sa place de leader dans le secteur des produits surgelés.
Une collaboration stratégique au long cours
Depuis 2013, BrandOpus accompagne McCain dans son positionnement visuel. Cette collaboration historique a permis d’asseoir une identité forte et reconnaissable, comme en témoigne l’évolution du logo emblématique « Sunshine ». La nouvelle version, simplifiée et épurée, gagne en impact tout en facilitant son intégration sur différents supports.
Entre tradition et modernité
La refonte ne s’arrête pas au logo. La typographie sur mesure, baptisée McCain Wedgebrush, capture l’essence artisanale et authentique de la marque. Créée en collaboration avec FontPeople, cette police expressive est accompagnée de deux autres typographies complémentaires : Rooney et Brother, utilisées pour les détails précis des produits. Ensemble, elles traduisent la diversité du portefeuille McCain tout en offrant une lisibilité optimale.
Des détails graphiques évocateurs
Pour renforcer le lien avec ses ingrédients naturels, McCain a choisi d’intégrer des éléments graphiques uniques : des motifs et illustrations réalisés à partir d’empreintes de vraies pommes de terre. Ces visuels soulignent l’engagement de la marque envers la qualité et la naturalité de ses produits, tout en apportant une touche artisanale.
Une signalétique pensée pour le consommateur
Un autre élément clé de la refonte réside dans l’intégration d’un « flag device », un espace sous le logo dédié aux informations essentielles. Cet ajout contribue à une meilleure lisibilité et uniformité sur tous les emballages, des frites emblématiques aux croquettes, en passant par les produits innovants comme les célèbres « Smiles ».
Une vision globale pour un marché en évolution
La refonte visuelle s’inscrit dans une stratégie mondiale : préparer McCain à répondre aux défis d’un marché en mutation. Ce nouveau design sera déployé dans plusieurs régions, notamment en Europe centrale, en Inde et en Australie, pour garantir une cohérence visuelle à l’échelle internationale.
Une identité qui se démarque
Grâce à cette refonte, McCain mise sur une identité visuelle unifiée, mémorable et fonctionnelle. La simplification des visuels permet une production plus fluide et une adaptation facile à divers formats et supports. McCain renforce ainsi sa présence en rayon tout en continuant de séduire ses consommateurs à travers des designs qui reflètent son histoire et ses valeurs.
Avec ce travail minutieux de BrandOpus, McCain prouve que le design n’est pas seulement une question d’esthétique, mais un levier stratégique essentiel pour répondre aux attentes d’un marché exigeant.
