SNCF Voyageurs fête ses 5 ans avec 25 logos artistiques et innovants
En janvier 2025, SNCF Voyageurs célèbre son cinquième anniversaire. Une étape symbolique pour cette entité du groupe SNCF, qui transporte chaque jour 5 millions de voyageurs à travers la France. Si la marque a su s’imposer comme un acteur clé de la mobilité ferroviaire, elle cherche aujourd’hui à renforcer son identité auprès des usagers et à se démarquer dans un paysage médiatique et concurrentiel en constante évolution.
Une célébration créative : 25 logos pour 5 millions de voyageurs
Pour marquer cet anniversaire, SNCF Voyageurs a dévoilé une campagne audacieuse et originale baptisée « 5 millions de voyageurs ». Le concept central ? Revisiter son logo à travers 25 interprétations uniques, réalisées par 12 artistes issus de disciplines variées : graphistes, illustrateurs, brodeurs, et créateurs 3D. Ces œuvres reflètent la diversité des voyageurs, des collaborateurs et des valeurs de l’entreprise.
Conçue en partenariat avec l’agence Rosa Paris, cette activation s’appuie sur une approche mêlant art et technologie. À l’aide de Converged, un outil d’intelligence artificielle développé par le groupe Havas, des données clients ont été analysées pour identifier les centres d’intérêt des usagers à travers le pays. Ces données, transformées en une source d’inspiration créative, ont permis de donner vie à ces logos uniques, à mi-chemin entre storytelling et design expérimental.
Quand l’art rencontre la data
Cette campagne illustre une tendance grandissante dans le design contemporain : l’alliance entre données et créativité. Chaque logo raconte une histoire, celle des millions de personnes qui empruntent chaque jour les trains de SNCF Voyageurs. Les informations issues de l’IA ne sont pas restées brutes : elles ont été sublimées par la sensibilité artistique de talents humains.
Le résultat ? Une série de visuels qui dépasse le cadre classique du logo. Ils deviennent des objets narratifs, capables de capter l’attention et d’établir une connexion émotionnelle entre la marque et son public.
Une vision d’avenir pour SNCF Voyageurs
Au-delà de la communication visuelle, cette activation témoigne de l’ambition de SNCF Voyageurs : innover pour rester en phase avec son époque. En utilisant l’intelligence artificielle et en mettant en avant des talents artistiques, l’entreprise affirme sa volonté de repousser les limites, non seulement dans le domaine du transport mais aussi dans celui de l’expression de marque.
Ce projet met également en lumière un élément essentiel de l’identité de SNCF Voyageurs : ses collaborateurs. Plus de 65 000 femmes et hommes œuvrent quotidiennement pour offrir un service de qualité, répondre aux attentes des clients et réinventer la mobilité.
Conclusion : Un modèle de réinvention
Avec cette campagne, SNCF Voyageurs montre qu’elle est bien plus qu’un simple opérateur ferroviaire. En associant technologie et art, elle ouvre une voie nouvelle dans la communication de marque, tout en soulignant son engagement en faveur d’une mobilité durable et inclusive.
Cinq ans après sa création, SNCF Voyageurs prouve qu’elle sait innover, surprendre et se réinventer pour rester dans le cœur des Français. Une démarche qui pose les bases d’un futur où créativité et technologie continueront à tracer les rails de son succès.
Crédits :
- Client : SNCF Voyageurs
- Agence : Rosa Paris
- Directeur créatif : Julien Saurin
- Artistes : Studio Jimbo, Morgane Vantorre, Clément Cases, Thomas Jouffrit, Ginevra Grigolo, et d’autres.
