Quand il s’agit de sensibiliser le public à des enjeux de santé publique, faut-il parfois choquer pour éveiller les consciences ? C’est le pari audacieux pris par la Ligue contre le cancer en lançant sa campagne « Va Chier », en collaboration avec l’agence DDB Paris. Avec une accroche crue, percutante et impossible à ignorer, l’objectif est clair : rappeler qu’un simple dépistage colorectal peut sauver des vies.
Le cancer colorectal est aujourd’hui le deuxième cancer le plus meurtrier en France, avec plus de 17 000 décès annuels. Cependant, ce chiffre tragique pourrait être considérablement réduit grâce à une détection précoce, réalisée par un test simple, rapide, gratuit et proposé à tous les adultes de 50 à 74 ans. Mais voilà, malgré cette solution accessible, seul un tiers des personnes concernées se font dépister. Résultat : des diagnostics trop tardifs, des traitements lourds et un taux de mortalité qui pourrait être drastiquement réduit si les réflexes de prévention étaient ancrés dans la société.
Un message frontal pour briser l’indifférence
Au lieu d’adopter un ton lisse et pédagogique, la Ligue contre le cancer a opté pour une approche radicale et un message qui ne laisse personne indifférent : « Va Chier ». Cette phrase choquante, en apparence vulgaire, est en réalité un appel à l’action et un moyen de casser les tabous autour du cancer colorectal. Après tout, quoi de plus naturel que de parler d’un cancer qui touche l’intestin et le côlon en évoquant une action aussi quotidienne et… terre-à-terre ? Le but ici est de déstigmatiser le sujet et d’inciter les gens à prendre conscience de l’importance d’un test qui peut sauver des vies.
Couleur et typographie : une stratégie visuelle percutante
L’efficacité de cette campagne ne réside pas uniquement dans son message direct, mais aussi dans ses choix visuels. La couleur bleu, emblématique de Mars Bleu (le mois de sensibilisation au dépistage du cancer colorectal), est utilisée pour symboliser la confiance et la santé. Elle est mise en contraste avec un violet pastel, mettant en valeur le message.
En ce qui concerne la typographie, la campagne opte pour une police sans-serif, épaisse et en majuscule, ce qui permet de donner une dimension de force et de clarté au slogan. L’utilisation de lettres majuscules et d’une taille de police imposante renforce l’intensité du message, lui conférant un ton direct et percutant. Cela ne laisse aucune place à l’indifférence et pousse le spectateur à réagir immédiatement.
Une campagne qui se déploie partout
La campagne « Va Chier » est diffusée tout au long du mois de mars dans le cadre de Mars Bleu, avec un dispositif multi-canal pour maximiser l’impact : affichages publics, contenus digitaux adaptés aux réseaux sociaux, partenariats avec des influenceurs, et une mobilisation collective via les médias et les citoyens engagés. L’humour et le choc sont utilisés comme leviers pour briser les tabous et inciter à l’action. L’idée est simple : tout le monde connaît quelqu’un qui est concerné, alors autant ne pas tourner autour du pot (sans mauvais jeu de mots)
Un message fort, une responsabilité collective
Le choix d’une campagne aussi provocante vise à réveiller les consciences et à inciter chacun à passer à l’acte. « Va Chier », loin d’être un slogan délibérément vulgaire, est un appel à l’action qui s’inscrit dans une responsabilité collective. Le plus choquant, au final, ce n’est pas l’utilisation du langage cru, mais bien que ce dépistage simple, gratuit et accessible soit ignoré par deux tiers des personnes concernées.
Pour plus d’informations, rendez-vous sur le site de la Ligue contre le cancer : www.ligue-cancer.net/mars-bleu.
