Backbone Branding : quand le design s’engage à transformer la vie des marques (et des gens)
« Creating brands that transform lives for the better ». Chez Backbone Branding, le manifeste est clair, assumé, presque programmatique. Installé à Erevan, ce studio arménien détonne par son approche ultra-incarnée du branding. Chaque projet devient une expérience sensorielle, émotionnelle, humaine. Et si le design graphique était un outil de transformation positive ?
L’audace comme méthode
Backbone Branding revendique une posture sans compromis : être courageux. C’est cette audace qui guide l’équipe dans la création de solutions visuelles radicales, mais toujours ancrées dans la réalité des usages et des marchés. Leur secret ? Une méthodologie qui articule imagination et données, intuition et analyse, idéal et exécution.
Le studio travaille aussi bien sur des créations de marques que sur des rebrandings profonds, en apportant une vision stratégique qui va au-delà du logo. Le design devient ici un levier de reconquête identitaire.
Du storytelling à la mise en volume
Ce qui frappe dans les réalisations du studio, c’est leur capacité à raconter des histoires, non seulement par le graphisme, mais par l’ensemble de l’écosystème visuel et sensoriel d’une marque. Packaging, signalétique, univers matiériel : chaque détail est pensé pour susciter une connexion directe avec le consommateur.
Parmi leurs projets les plus remarqués : la gamme de yaourts Ani, saluée pour sa lisibilité, sa fraîcheur visuelle, et la mise en avant de la transparence des ingrédients. Le thé Teastan, quant à lui, illustre parfaitement cette idée de « design pensé pour le shopper », selon les mots de Jay Gouliard (Mondelez).
Récompenses et reconnaissance internationale
Le travail de Backbone Branding ne passe pas inaperçu : de nombreux projets sont primés, publiés, partagés. Leur approche graphique, organique et symbolique touche à la fois les jurys et le public. Mais le studio reste fidèle à son ancrage : une équipe soudée, passionnée, à l’écoute des marques comme des gens qui les habitent.
Design et impact : une vision systémique
Backbone Branding ne se contente pas de faire joli. Le studio conçoit le design comme un outil d’impact positif : sur les perceptions, les ventes, la société. En aidant des entreprises à se repenser en profondeur, ils participent à une écologie de marque plus authentique, plus sensible, plus transformative.
Plus d’infos : backbonebranding.com
