Quand le design graphique devient vecteur d’engagement environnemental
À l’heure où de nombreux rebrandings peinent à dépasser la surface, la collaboration entre Gush et l’agence Pentagram s’impose comme un exemple abouti de transformation visuelle pensée en profondeur. La marque singapourienne, spécialisée dans les peintures purificatrices d’air, cherchait à se doter d’une identité visuelle forte, cohérente et lisible, en phase avec sa mission environnementale et sa vision holistique du bien-être.
Plutôt que de surfer sur une esthétique verte convenue, le studio de design a conçu une identité qui incarne profondément les valeurs scientifiques, sociales et sensibles de la marque.
Une marque engagée, un défi d’image
Fondée autour de principes technologiques rigoureux, Gush propose des peintures capables de capter les polluants atmosphériques, de réguler l’humidité ambiante ou encore de limiter la prolifération bactérienne. Autant dire que la promesse dépasse de loin la simple performance décorative.
Mais comment traduire cela visuellement ? Comment donner une forme graphique à des processus invisibles comme la purification de l’air ou la création d’un environnement sain ? C’est précisément à cette problématique que s’est attelée Pentagram, en posant un principe simple : faire respirer la marque.
Une identité inspirée des molécules… et des liens humains
Le point de départ conceptuel du projet repose sur une grille moléculaire abstraite, évoquant à la fois les micro-particules de l’air, les interactions chimiques à l’œuvre dans la peinture, et plus symboliquement les connexions entre individus.
Le logo est composé d’une série de cercles reliés, formant un système souple, modulaire et dynamique. Ce motif peut se décliner en motifs secondaires, animations ou pictogrammes, tout en assurant une reconnaissance immédiate.
Le mot-symbole « gush » est retravaillé dans une typographie sur mesure, à la fois géométrique et fluide, conférant une dimension technique tout en restant chaleureuse. Elle donne à la marque un ton affirmé, presque clinique, mais jamais froid.
Une palette chromatique et sensorielle
Côté couleurs, Pentagram a opté pour un équilibre entre teintes naturelles et accents contemporains. Le blanc, le gris craie ou le sable évoquent l’intérieur, la matière, la douceur. Des touches de corail, de vert mousse ou de bleu oxygène viennent activer visuellement les supports.
Cette approche chromatique permet de sortir de la traditionnelle palette « verte écologique », souvent galvaudée, pour proposer une identité plus sophistiquée et moins attendue.
Packaging, interface, édition : un design pensé dans les moindres détails
Le design imaginé par Pentagram ne se limite pas au logotype. Il irrigue l’ensemble des supports de la marque : packaging, site web, documentation technique, communication print, réseaux sociaux…
Sur les pots de peinture, les étiquettes deviennent des surfaces éditoriales, où la composition typographique épouse les formes du contenant. Le site web adopte une logique de « design éditorial », alternant récits, explications scientifiques, témoignages clients et fiches techniques dans une interface claire et fluide.
Partout, la cohérence visuelle renforce la crédibilité scientifique, tout en maintenant une atmosphère accueillante. Gush devient une marque à laquelle on croit, autant qu’une marque qu’on regarde.
Un branding engagé et utile
Ce projet incarne une tendance de fond dans le design graphique contemporain : celle d’une esthétique au service de l’usage, de l’impact réel et du sens. Ici, le design ne vient pas orner ou séduire. Il vient traduire, clarifier, relier.
Plutôt que de flatter les tendances du moment, Pentagram livre une identité durable, souple, pensée pour accompagner l’évolution de Gush dans le temps. Une démonstration de ce que peut produire un design de confiance, ancré dans la matérialité du monde.
Pourquoi ce projet inspire
– Parce qu’il montre comment l’identité graphique peut traduire des enjeux invisibles.
– Parce qu’il sort du greenwashing pour proposer un langage esthétique propre, subtil et crédible.
– Parce qu’il redonne au design son rôle premier : être lisible, fonctionnel, porteur de sens.
– Et parce qu’il prouve que l’engagement peut rimer avec élégance.
À consulter :
– L’étude de cas complète sur le site de Pentagram
– Le site officiel de Gush
