Canva dévoile les résultats de son Rapport 2025 sur le marketing et l’IA : une bascule décisive vers l’adoption massive des outils génératifs, accompagnée de nouvelles exigences en matière de compétences, d’investissements… et de discernement humain.
En France, l’IA générative n’est plus un gadget. C’est désormais une compétence clé — et pour 96 % des professionnels interrogés, elle le deviendra immanquablement dans les quatre prochaines années. Dans son Rapport sur le marketing et l’IA – 2025, Canva révèle une accélération spectaculaire de l’adoption de ces outils dans l’écosystème marketing. Menée auprès de 2 400 responsables dans six pays, l’enquête décrit une évolution nette : l’ère des tests est derrière nous. Place à la stratégie, au pilotage, et à la mesure des résultats.
Une adoption massive… et budgétisée
Les chiffres sont éloquents :
- 97 % des organisations françaises ont déjà alloué un budget à des stratégies liées à l’IA,
- 75 % prévoient même d’augmenter ces investissements dans l’année à venir,
- Et 79 % constatent un gain d’efficacité tangible, notamment en temps de travail économisé : jusqu’à 10 heures par semaine pour une personne sur cinq.
L’IA, loin de remplacer les équipes, devient un catalyseur d’agilité. Elle permet de multiplier les expérimentations, d’itérer plus vite, et de produire avec plus de régularité sans sacrifier la qualité — à condition de rester lucide.
Trop d’outils, trop vite ? Un marché en phase de digestion
La course aux outils est bien réelle. 64 % des professionnels dans le monde estiment que l’offre est désormais saturée. Mais la France se distingue ici par une forme de recul et de confiance : elle affiche le taux de fatigue numérique le plus bas des pays sondés (57 %), comme si l’usage s’y installait avec plus de méthode.
Pour autant, le rapport le souligne : adopter des outils d’IA ne suffit pas. Encore faut-il pouvoir en mesurer concrètement l’impact, les intégrer sans friction, et les aligner à une stratégie de marque cohérente.
Compétences, culture et supervision : l’humain reste le garant
L’un des enseignements clés du rapport est peut-être là : la montée en puissance de l’IA ne signifie pas la mise à l’écart du jugement humain. 95 % des spécialistes français interrogés affirment qu’une supervision humaine reste indispensable à chaque étape : vérification des contenus, ajustement du ton, alignement avec l’identité de marque.
L’IA génère, l’humain affine.
Cette cohabitation est d’autant plus cruciale que l’IA influence aussi la créativité : 77 % des responsables marketing dans le monde disent qu’elle la stimule. Un chiffre en hausse par rapport à 2023 (69 %), qui laisse entrevoir une hybridation progressive entre logique algorithmique et sensibilité humaine.
Une révolution culturelle plus que technologique
Si Canva se positionne comme un acteur technique – avec une suite d’outils créatifs et IA intégrée – son rapport propose surtout une lecture culturelle du tournant en cours. La plateforme évoque même sa propre démarche d’intégration en interne : un programme « AI Impact » lancé pour former ses 5 000 collaborateurs à une utilisation raisonnée et stratégique de l’IA.
« Si vous n’utilisez pas encore la GenAI pour atteindre vos objectifs marketing, vous êtes déjà en retard », affirme Zach Kitschke, Chief Marketing Officer chez Canva. Pour lui, l’IA ne relève plus du test ponctuel, mais d’une nécessité compétitive structurante.
Pour aller plus loin
Le rapport complet est accessible ici
