Pour accompagner le lancement de Nike Pants Studio, une collection comprenant des pantalons spécifiques à différentes pratiques sportives, la marque à la virgule a fait appel à 7 femmes artistes. Chacune d’entre elles interprète un des produits de la ligne avec l’univers qui leur est propre. Avec le pantalon FLY tight, les dessins naifs de Jessie Cave nous font planer au dessus du peloton, quand l’illustratrice londonienne Joey Yu capture l’instant au cœur d’une action collective. Pour l’équipement FLOW, La designer graphique Top Girl Studio répète ses gammes avec une composition en mouvements. Le Gif affiche les slogans « New girl. Bring it » et “Zero limits. Bring it on.” dans deux compositions épurées composées d’une typographie dynamique, à partir du Zig Zag de Benoit Bodhuin, et de formes abstraites pastels.
L’ensemble trouve sa cohérence dans la diversité créative qui s’exprime pleinement ici. La campagne fait l’analogie entre le sport et l’art, valorisant les spécificités inhérentes à la multiplicité des pratiques.
Par Charles Loyer
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