L’Art de la typographie au service des émotions
Jessica Walsh et son équipe chez &Walsh viennent de lancer Type of Feeling, une fonderie typographique innovante dédiée à la création de typographies sur mesure qui transcendent la simple fonctionnalité pour toucher à l’âme des marques. L’objectif ? Évoquer des émotions profondes et variées à travers une sélection de polices.
Avec une expertise solidement ancrée dans l’identité de marque et la stratégie créative, l’équipe a conçu des typographies qui incarnent des sentiments spécifiques : la joie avec Jubel, le confort avec Conforto, la nostalgie avec Onsra, et la sérénité avec Serein. Chaque création vise à établir une connexion émotionnelle unique entre la marque et son public.
--> Conforto est une police sans empattement inspirée par la sensation d'aisance, de bien-être et de confort. Ses traits arrondis et ses proportions équilibrées créent une apparence conviviale et familière, ce qui le rend agréable à regarder. Chaque personnage est conçu pour être accessible, ajoutant une touche accueillante à tout projet. La gamme de poids Conforto améliore sa polyvalence, avec des styles plus audacieux amplifiant sa sensation de confort.
Jessica Walsh, la directrice créative, estime qu’une typographie distinctive est indispensable pour le positionnement d’une marque. Lors de ses collaborations sur des projets de typographie personnalisée, elle s’efforce de concevoir des caractères qui sont non seulement uniques, mais également porteurs d’émotions. C’est cette philosophie qui a motivé la création d’une collection de vente au détail, accessible à ceux qui ne peuvent pas investir dans des typographies sur mesure.
-- > Ici, Elysian, police Transitional Serif inspirée par le sentiment d'être inspiré de manière créative et divine – totalement dans un état de plaisir et de perfection. En guise d'ode à l'Élysée paradisiaque de la mythologie grecque, cette police présente des terminaux et des caractéristiques embellis, des empattements nets et convaincants et des chiffres de style classique.
L’initiative de créer une fonderie n’était pas initialement planifiée. Elle a débuté comme un projet exploratoire. Lauren Walsh, en charge de la stratégie, raconte que l’équipe a commencé par développer les polices qui leur semblaient essentielles pour le monde créatif. C’est en découvrant une affinité pour certaines typographies qu’ils ont envisagé de transformer ce projet en une véritable entreprise.
Type of Feeling se spécialise dans la typographie d’affichage unique et intemporelle, que ce soit pour des projets sur mesure ou des polices disponibles à la vente. Ces typographies sont conçues pour être distinctes et moins courantes, ce qui permet aux marques de conserver une certaine singularité.
Walsh aime le mot finlandais « sisu », qui évoque la détermination face à l’adversité. Chaque police de la collection porte un nom visant à susciter une émotion précise. Ssonder, par exemple, capture l’idée que chaque individu que l’on croise a une vie complexe, tissée de souvenirs et d’expériences.
--> Ssonder est une police Serif inspirée par le sentiment de profonde prise de conscience que chaque personne que vous rencontrez a sa propre vie complexe et unique, formant un réseau délicat d'expériences et de souvenirs. C'est dans cet esprit que Ssonder a été conçu pour refléter l'interdépendance des histoires individuelles à travers sa conception. Les magnifiques ensembles stylistiques de ligature et les proportions non conventionnelles créent des connexions et un flux unique au sein et entre les personnages, symbolisant les liens qui nous lient tous. Chaque lettre est conçue pour conserver une impression de profondeur et de sophistication.
Avec Type of Feeling, Walsh et son équipe ouvrent la voie à une nouvelle compréhension de la typographie, invitant les marques à explorer et à s’identifier à des sentiments uniques à travers le design.
