Avec M/M, Berluti trouve chaussure à son pied

2 années

On ne change pas d’identité visuelle comme de chemise, alors quand une marque de luxe fait le pari du changement, on le note. Après Céline, en septembre dernier une autre griffe LVMH vient de dévoiler une refonte de logo. Sous l’impulsion de son nouveau directeur artistique Kris Van Assche, Berluti arbore une nouvelle forme, créée en collaboration avec le studio M/M.

Après la mode des caractères « bâtons », les marques semblent désormais s’orienter vers plus de singularité et pour cela prônent le retour aux origines. La date de création de l’entreprise s’affiche fièrement, au même niveau que la mention « Paris », montrant que dans une société ou tout va très vite, l’expérience est un label de qualité.

Le caractère typographique en haut-de-casse est « mangé » dans certains de ses angles, afin de vanter une approche nouvelle, un nouveau départ.

Ce travail a été dévoilé lors de la première campagne publicitaire sour l’ère de Kris Van Assche, menée avec le photographe Jamie Hawkesworth.

Source : http://bit.ly/2Q1ndkf

Par Charles Loyer

@Charles Loyer

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