Branding : pour Drop, Rosie Lee transforme l’essai

DRoP! est un magasin de sneakers qui a ouvert ses portes en avril 2016. C’est un shop multi-marques qui est basé à Moscou. L’agence créative Rosie Lee est a l’œuvre de son identité visuelle après avoir réalisé celle de plusieurs groupes auquel appartient DRoP, A3 Retail Group.

L’agence britannique a raconté une belle histoire pour DRoP! et sa communauté urbaine engagée et affirmée. Du sol au plafond, l’ADN de la marque est totalement imprégné dans le lieu. Retail, t-shirt, stickers, en passant par les luminaires et le personnel, un univers significatif est né des idées de Rosie Lee.

Le nom et le logo ont une double signification : la livraison historique par parachute dans les zones inaccessibles, et les drop dates, les dernières nouveautés sorties pour les véritables collectionneurs de chaussures. Ce symbole du parachute lui permet d’être identifiable et convient aux exigences du digital. Ce principal signe permet à DRoP! de jouer avec sa propre identité et de la rendre physique avec différents matériaux (toile, néon…).

Des éléments inspirés de la ville de Moscou ont été recontextualisés dans ce concept de retail. Le sol carrelé est tiré des patterns complexes qui sont présents sur le plat des sneakers elles-mêmes. Le métro moscovite a été une source d’inspiration pour les meubles. Ces derniers sont les même que ceux présents dans les stations.

La palettes de couleurs puise son essence directement dans la culture sneaker : le kaki, le beige, le gris, le noir et le blanc.


Tous les accessoires de la boutique adoptent le même design pour compléter l’expérience du retail. Le papier d’emballage, les tote bags, les stickers… Pour rendre le lieu plus immersif et affirmer cette réelle identité de marque.


Rosie Lee livre une identité cohérente et permet à DRoP! de cultiver une culture « street » forte qui n’est pas redondante. Un projet abouti dans les détails et qui se rattache au local en représentant la ville de Moscou.


Par Erwan Le Roch

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