étapes: 227

Est-il possible que le progrès social aille à contre-courant des évolutions économiques et technologiques ? Le philosophe André Gorz soulevait déjà, dans Vers la société libérées, la déraison de nos systèmes occidentaux contemporains “ Consommer plus et vivre mal, gagner plus et vivre moins bien, voilà à quoi se réduit la productivité poussée jusqu’à l’absurde que prône le modèle capitaliste. Et de se révolter contre l’omniprésence publicitaire, générant des “ besoins de consommation qui, faute d’être satisfaits deviennent aussi obsédants que l’ancienne pauvreté. Depuis cet été, fleurissent de nombreux spots publicitaires annonçant la Cop 21 (Conférence de Paris 2015 sur le climat). Les films présentent l’événement comme le sommet de la dernière chance. On croirait au scénario d’un film catastrophe… Qui aura le rôle de Superman ? Obama ? Xi Jinping ? La spectacularisation de l’information emprunte les grosses ficelles du cinéma américain et des techniques publicitaires ressassées.

Tenter de toucher les points faibles du spectateur, son émotivité, plutôt que de faire appel à sa raison, sa culture, sa compréhension de l’information. Les causes humanitaires, malgré leur bien-fondé, se rallient de plus en souvent à ce type de stratégies de communication, qui vont pourtant à l’encontre même de leurs principes idéologiques. Nous avons choisi de présenter dans ce dossier consacré à la conscience citoyenne des graphistes, les postures respectueuses de l’humain, des sociétés, des regards qui absorbent ces images et ces messages. Solliciter l’intelligence nécessite de faire appel à la sensibilité, de démonter les mécanisme d’interprétation, de laisser visibles les rouages d’une communication. Cela n’est donc peut-être pas un hasard, si l’on voit entre ces images, les traces de la main, du corps, du geste. Ces travaux récoltés ne sont pas lisses, ils parlent d’humanité et laissent aux regards nombres de prises auxquelles s’accrocher.

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