étapes: 230

Si une forme de discours critique semble se réinstaller dans de nombreux domaines professionnels liés à l’image ou à la communication, nous sommes encore loin d’une responsabilité citoyenne généralisée en termes de modes de vie, de pensée ou de production. Les initiatives émergent aux quatre coins de la
planète, des modèles plus doux et plus ouverts se dessinent mais restent insuffisants face à d’autres plus anciens ou plus radicaux, qui tendent à ralentir le cheminement de nos sociétés vers un monde plus équilibré, respectueux, soigneux des uns et des autres. Dans cette perspective, le dossier de ce numéro pose la question du branding et de la relation qu’entretiennent
les agences ou studios de design avec les marques d’aujourd’hui. De l’évolution du discours, des stratégies ou de leur histoire, à l’invention de nouveaux systèmes de représentation visuelle, cette relation est en cours de révolution. Elle laisse apparaître de nouveaux points de vue tant de la part des marques que des designers, de nouvelles approches pour penser la création et de nouveaux systèmes visuels qui n’en sont qu’aux prémices de leur développement. Nous en avons saisi quelques manifestations et quelques idées. Bonne lecture.

PAR ISABELLE MOISY

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