Un graphisme organique pour la ferme urbaine toulousaine Grow Deal

Grow Deal est la première ferme urbaine verticale de Toulouse. Elle est située au sein du Marché d’Intérêt National de la ville. Champignons, aromates rares, fleurs comestibles et micro-végétaux sont cultivés sur place, une innovation technologique de taille. Le fondateur, Mathis Torgue, a fait appel au studio de design Brand Brothers pour réaliser l’identité visuelle de Grow Deal. Avec la volonté de se démarquer des codes habituels des secteurs alimentaires, Brand Brothers a pensé une identité à la patte typographique inspirée de formes organiques. Contrastes et jeux de modulations sont au rendez-vous. 

Identité visuelle Grow Deal par le studio de design Brand Brothers.


Une identité visuelle entre abstraction et figuration


Tout comme une ferme urbaine crée une rencontre entre le végétal et le béton des murs de la structure, Brand Brothers a cherché à allier inspirations organiques et abstractions géométriques. Le défi pour Johan Debit, designer et directeur de création au sein du studio, a été de « représenter à la fois le monde organique et l’organisation ultra-rationnelle d’une ferme verticale ». Pour cela, Brand Brothers a opté pour une identité fondée sur un dessin typographique rond et structuré. Tout un jeu avec des formes conçues en symétrie a été imaginé afin de créer un pattern modulaire. Place à l’expérimentation, à l’image de l’activité innovante de Grow Deal dans le secteur de l’agriculture urbaine. Le geste graphique évoque l’organique, avec un aspect figuratif qui laisse cependant une part de mystère. « Le logo reflèt[e] ce positionnement aux frontières de plusieurs a priori incompatibles : le végétal, la ville, la technologie et les saveurs. » ajoute Johan Debit.


Avec un jeu de couleurs tranchées, un noir et un rose poudré, les visuels sont francs et s’imposent. Un choix de teintes joyeuses complète l’ensemble. La palette rappelle les tons des fleurs comestibles et n’est pas sans évoquer la gamme des années soixante-dix. Cette esthétique permet des déclinaisons fortes et réjouissantes en termes d’affiches et d’étiquettes. Le studio Brand Brothers s’appuie ainsi sur des jeux visuels de contraste et de complémentarité.


Quand le graphisme rencontre l’agriculture urbaine


Avec ce projet, Brand Brothers met un pied dans un secteur nouveau, celui des pratiques émergentes agricoles en ville. Pour Johan Debit de Brand Brothers, Grow Deal « prend la notion de progrès dans le bon sens ». La ferme verticale s’inscrit dans une démarche sociale à vocation environnementale, celle de remettre au goût du jour les circuits courts. L’enjeu a alors été pour le studio d’imaginer un graphisme surprenant, qui permet aussi de rendre l’offre plus lisible et attractive. L’aspect tranché et les différents jeux d’abstraction de l’identité visuelle évitent les écueils des codes graphiques classiques des secteurs alimentaires et végétaux. Le vert est utilisé avec parcimonie et l’aspect géométrique offre un pas de côté par rapport aux clichés figuratifs classiques des feuilles et des fleurs.

Brand Brothers envisage à présent d’habiller des lieux comme des conteneurs, mais aussi des murs avec l’identité créée. De nouvelles déclinaisons adaptées à d’autres contextes sont à venir. Le studio souhaite aussi imaginer un site web complet pour Grow Deal, avec un design novateur.

One response to “Un graphisme organique pour la ferme urbaine toulousaine Grow Deal

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

Agenda

Du 27 au 28 octobre 2021 → Journées d’études Écritures japonaises : concevoir des caractères typographiques – Inalco (Paris)

La BULAC (Bibliothèque universitaire des langues et civilisations) et l’Inalco (Institut national des langues et civilisations orientales) organisent deux journées d’études Écritures japonaises : concevoir des caractères typographiques. Pour Émilie Rigaud, chercheuse et créatrice de caractères, « en proposant un dialogue entre historiens et designers, ces deux journées d’études se…

Du 26 octobre au 24 décembre 2021 → Exposition Écritures japonaises : concevoir des caractères typographiques – Bulac (Paris)

L’exposition Écritures japonaises : concevoir des caractères typographiques organisée par l’Inalco et la Bulac explore le système d’écriture japonais. Cette langue intègre en effet quatre scripts distinctifs : les kanji, hiragana, katakana et le latin. Les kanji viennent de Chine, tandis que les katakana sont mobilisés pour des mots, noms…

Feed

Festival international de mode et de photographie d’Hyères : les lauréat·es de la 36e édition

Fondé en 1985, le Festival international de mode et de photographie vise à récompenser des créateurs et créatrices. Mode, accessoires, photographie, plusieurs catégories sont ouvertes. Cette année, pour sa 36e édition, l’événement s’est tenu du 14 au 17 octobre à Hyères. Les lauréat·es ont été dévoilé·es. Ifeanyi Okwuadi, lauréat du concours mode Le Britannique…

Ressources

Comment utiliser la fonction flexbox en CSS ?

Étapes: continue sa collaboration avec tuto.com en vous offrant un troisième tutoriel. Après un premier épisode dédié à Sketch, un second sur la fonction création de texte en 3D du logiciel SketchUp Pro, apprenez aujourd’hui à développer correctement une interface numérique grâce au module de création de boîtes flexibles CSS, aussi appelé flexbox. La plupart des…

Comment réaliser un texte en 3D sur SketchUp Pro ?

Après un premier épisode dédié à Sketch, tuto.com et étapes: vous offre un nouveau tutoriel. Celui-ci porte sur la fonction création de texte en 3D du logiciel SketchUp Pro. SketchUp Pro est un logiciel de CAO (Conception Assistée par Ordinateur), destiné à créer, visualiser et modifier assez aisément ses idées…

Prenez en main Sketch en 1 heure grâce à tuto.com

Dans le cadre de son partenariat avec le site tuto.com, étapes: vous offre plusieurs tutoriels normalement diffusés de façon payante. Aujourd’hui, ils portent sur l’application Sketch, outil permettant la création d’interfaces utilisateurs et le travail sur l’expérience utilisateur (UX). Ce tutoriel s’adresse à tous ceux intéressés par le design d’interfaces,…