La dernière campagne Polaroïd, célèbre le kitsch

Quand la photographe américaine Parker Day signe la dernière campagne de ré-édition des appareils photo Polaroïd, cela donne un travail haut en couleurs, du kitsch et la nostalgie d’une époque pas si lointaine !

Polaroïd Originals continue de ré-éditer ses anciennes versions d’appareils. La toute dernière propose deux versions customisées de la 96 Cam (sortie en 1996) : Fresh Blue et Jazz, colorées et rétro à souhaits.

La série de portraits intitulée Still Got It est directement tirée de l’univers pop de l’artiste, qui joue avec les codes établis autour du genre et des standards, dans des couleurs vives et saturées. Cet univers est associé à l’héritage vintage de la marque, des hégéries de l’époque incarnant les personnages (en plus de l’utilisation de l’appareil, et de leurs styles vestimentaires).

Le résultat, drôle, presque aveuglant, et décalé, véritable hommage à la Pop culture, s’oppose au minimalisme, et vient contrer sans complexe les nouvelles normes, apparues avec le numérique, et le culte de l’éphémère.

Toutes les photos sont de ©Parker Day

Par Lisa Darrault

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