La nouvelle typographie norvégienne de Nike

Pour son concept store de la ville d’Oslo, Nike a demandé à un artiste local de créer un fil conducteur au sein de la boutique, en imaginant une typographie à la croisée des chemins entre l’identité de la marque, le sport, la ville et ses habitants.

Hans Christian Øren, du studio Oh yeah studio, s’est vu confier la mission de réaliser une typographie sur mesure, inspirée par la ville elle-même, pour l’écriture des mots Oslo et le slogan de la marque, « Your only limit is you ».


Pour trouver l’inspiration, il a arpenté les rues de la ville, jusqu’à s’arrêter sur le stade de Bislett, édifice connu à l’international. En partant du caractère Futura Bold, il réussi à trouver une harmonie subtile, entre la spécificité locale et des références plus générales.


On retrouve la piste de course à pied, élément fondamental de ce caractère, dans ses lignes continues et ovales. Ces formes géométriques ont inspiré le style tout entier.

L’artiste a aussi imaginé la vidéo, réalisée par Babusjka, d’un voyage audio-visuel abstrait, retraçant une course du départ à l’arrivée. Cette course utilise les éléments de la typographie Oslo pour illustrer la volonté de gagner la course, ainsi que la lutte intérieure pour rester calme et concentré.

La typographie Oslo est utilisée sur un mur tout entier, dans une grande installation derrière le comptoir et des formes graphiques issues de celle-ci sont disséminées dans tout le magasin.



Par Lisa Darrault

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