Le Lion de verre, un nouveau visage pour la publicité ?

Lundi 2 mars, le Festival international de la créativité – Lions Cannes 2015 annonçait l’inauguration d’un prix inédit luttant contre les stéréotypes de genre véhiculés par la publicité : le Lion de verre.

Les considérations du Festival des Lions de Cannes sur les questions de genre ont débuté l’année passée avec le lancement de See It Be It, un programme visant à soutenir douze professionnelles et à promouvoir les carrières de femmes dans le secteur de la publicité et de la communication.
Pour la session 2015, le Lion de verre s’ajoute à cet arsenal : il viendra récompenser la publicité ou la campagne de communication brisant ces représentations des genres partitives et stéréotypées particulièrement tenaces dans les messages publicitaires. Les frais d’inscription au Lion de verre seront entièrement reversés à un programme dédié à la promotion d’un environnement médiatique et visuel luttant contre les discriminations de genre et le sexisme.

Le mot de Philip Tomas, directeur général des Lions de Cannes :
« La créativité a le pouvoir de changer positivement les cultures et le monde dans une plus large vision. Nous espérons que récompenser le travail créatif œuvrant contre la représentation sexiste des genres en communication-marketing permettra de susciter de réels changements dans l’industrie et la société. »

Une initiative intéressante qui soutient l’idée que la publicité n’a pas qu’un rôle commercial, qu’elle peut également revêtir un rôle social et culturel en influençant l’opinion publique.

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