Noelia Lozano – Muster Magazine

Pour l’isdaT, (institut supérieur des arts et du design de Toulouse) le studio de design Stéréo Buro imagine une nouvelle identité ludique et colorée qui incarne la fluidité pédagogique de l’école. Alors que le logo ou « signe totem » se pare des couleurs de la Ville rose, la combinaison de formes organiques et anthropomorphes donne à l’établissement un visage… des expressions. Une signe-totem anthropomorphe Pour la rentrée 2021, l’isdaT fait évoluer son image. L’institut supérieur des arts et du design de Toulouse a fait appel au studio de direction artistique et de graphisme stéréo buro, composé Diane Bovin et Silvia Dore, pour penser cette transformation. Le duo cherche à refléter la transversalité des enseignements de l’école. L’identité est expressive et se construit à partir d’un module combinable et évolutif. L’élément de base est constitué de deux cercles reliés. Cette composante centrale dupliquée, imbriquée, empilée… traduit « les rencontres dites “organiques” que génèrent les formations croisées » précisent les deux graphistes. Le logotype créé prend la forme d’un A, comme la première lettre du mot « Art », mais il évoque aussi le T de Toulouse. Il mute en un « objet rassembleur, compilatoire, […] spirituel » et anthropomorphe explique le duo de créatrices. Ce logo, presque…

Le futur réseau cyclable du Grand Lyon se dote d’une identité graphique. La métropole fait construire d’ici 2030 douze voies cyclables pour mailler le territoire. Elle a sollicité l’agence de communication Spintank afin d’enrichir ce projet d’un graphisme fluide. L’identité créée joue avec la ligne et le signe et incarne une aspiration à la mobilité facilitée par de nouveaux usages du vélo. Tracés et couleurs contrastées se lient pour donner une visibilité à la future infrastructure. Le signe, la ligne D’ici 2030, douze voies cyclables relieront le cœur de l’agglomération lyonnaise aux communes de la périphérie et villes de la première couronne. Afin de faire connaître le projet aux futur·es usagers·ères, Spintank a pensé un graphisme s’appuyant sur le signe et la ligne. Pour Jonathan Mignot, directeur de création au sein de l’agence, l’objectif a été de penser une identité visuelle exprimant la facilité et la continuité des déplacements induites par les Voies Lyonnaises. « La notion de fluidité est portée par le tracé continu qui se déploie sur tous les supports » précise-t-il. Cette ligne gagne en mouvement dans les supports vidéo, à l’image d’un parcours cyclable. Quant au signe conçu, il fait écho au vélo. Mais, il peut aussi être lu…

Grow Deal est la première ferme urbaine verticale de Toulouse. Elle est située au sein du Marché d’Intérêt National de la ville. Champignons, aromates rares, fleurs comestibles et micro-végétaux sont cultivés sur place, une innovation technologique de taille. Le fondateur, Mathis Torgue, a fait appel au studio de design Brand Brothers pour réaliser l’identité visuelle de Grow Deal. Avec la volonté de se démarquer des codes habituels des secteurs alimentaires, Brand Brothers a pensé une identité à la patte typographique inspirée de formes organiques. Contrastes et jeux de modulations sont au rendez-vous.  Une identité visuelle entre abstraction et figuration Tout comme une ferme urbaine crée une rencontre entre le végétal et le béton des murs de la structure, Brand Brothers a cherché à allier inspirations organiques et abstractions géométriques. Le défi pour Johan Debit, designer et directeur de création au sein du studio, a été de « représenter à la fois le monde organique et l’organisation ultra-rationnelle d’une ferme verticale ». Pour cela, Brand Brothers a opté pour une identité fondée sur un dessin typographique rond et structuré. Tout un jeu avec des formes conçues en symétrie a été imaginé afin de créer un pattern modulaire. Place à l’expérimentation, à l’image de l’activité innovante de Grow…