Sagmeister & Walsh – Frooti

Introduit sur le marché en 1985, Frooti est la boisson à la mangue la plus vendue de l’Inde. Pour ajouter à la popularité de la marque, le porte-parole de la boisson n’est autre que l’acteur Shah Rukh Khan surnommé King Khan de Bollywood, de par son immense notoriété à travers tout le pays. Cette année Frooti cherche à se rénover et fait donc appel au studio anglais Pentagram pour la refonte de son logotype et au studio Sagmeister & Walsh pour le remaniement de la charte graphique, du langage visuel et la stratégie de lancement d’une campagne 360° (affichage,spots tv, web, réseaux sociaux).

L’objectif de cette refonte était de présenter un nouveau packaging frais et ludique. Le concept présente des personnages miniatures qui découvrent une mangue géante dans le désert et essaient de la déplacer. Ils trouvent alors l’idée de mixer la mangue directement dans la bouteille Frooti. Pour illustrer ce récit, Sagmeister&Walsh a créé un monde miniature où seule la brique de jus et le fruit conservent leur taille réelle. Ces derniers apparaissent comme les véritables héros des visuels avec une touche de sympathie et d’humour. Les couleurs vives viennent compléter le jaune de la mangue indienne et ajoutent un véritable sens à l’histoire racontée. Le studio collabore avec Stoopid Buddy Stoodios pour l’animation des films publicitaires en stop motion qui apporte un véritable capital sympathie à la campagne. Sagmeister & Walsh s’associe également avec l’acteur indien Shah Rukh Khan pour la dernière scène du spot publicitaire.
Une campagne colorée et très créative qui s’adresse aux plus jeunes comme aux personnes plus âgées !

http://bit.ly/1NdUAcn

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