Something, l’identité visuelle qui se passe de logo

Le logo est ce qui permet d’identifier la marque sans avoir à la nommer, par association. Que se passerait-il si il n’y avait pas de logo, et qu’on laissait la place au subconscient pour compléter les blancs ?
Le studio australien Motherbird imagine une identité visuelle, pour l’agence londonienne Something, avec un logo typographique quasi jamais présent. Cette absence provoque un procédé de réflexion actif, qui fait fonctionner la mémoire de l’auditeur en suscitant sa participation. Le mot Something, « quelque chose », qui peut à la fois signifier tout et rien, vient compléter – par l’esprit car il n’est pas écrit – différentes phrases. Motherbird a ainsi proposé une campagne qui marque les esprits.

Par Lisa Darrault

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