Zara se paie l’interlettrage

C’est l’hésitation du jour sur la planète logotypographique. La fameuse enseigne espagnole Zara a décidé de changer de logo, pour la troisième fois de ses quatre décennies histoire, la dernière évolution remontant à 2010.

Le fameux typographe allemand Erik Spiekermann commente : « c’est la pire pièce de typographie que j’ai vue depuis des années. Est-ce que cela a été fait par un de ces nouveaux robots qui vont remplacer les humains ? ». Fabio Basile du studio de design britannique Fortnight, y va également de son tweet :

Le responsable du nouveau logo n’est autre que Fabien Baron. Et ce n’est pas n’importe qui. Le français a installé son bureau à New York en 1982, a été directeur artistique du Vogue Italia puis du Harper’s Bazaar, et travaille depuis plus de 20 ans pour la mode, de Margiela à Dior.

Zara n’est pas la seule enseigne à avoir récemment modifié son identité de marque. La marque Céline a récemment retiré l’accent de son logo pour gagner en simplicité et se rapprocher de son logo historique des années 1960.


Par Stéphanie Thiriet

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